打卡还是去看书?网红书店靠什么赢得读者的心

打卡还是去看书?网红书店靠什么赢得读者的心
原标题:打卡仍是去看书?网红书店靠什么赢得读者的心 网红书店,靠什么捉住读者的心 [文创视域] 文明,是一座城市的共同印记;书店,是一座城市的文明地标。 “晓书馆”“钟书阁”“言几又”“三联韬奋书店”……一段时间以来,一个个网红书店进入人们视界,到网红书店“打卡”成为一种潮流。 因为挂上了“网红”的标签,这些书店往往显得别具一格,也有不少顾客到网红书店摄影打卡替代了静心阅览。到底是去网红书店摄影、打卡、遛娃、买文创、喝咖啡,仍是去看书?成为网红有错吗?网红书店靠什么赢得读者的心……考虑和争辩正在进行。姑苏诚品书店独具文明神韵。本报记者陈晨摄/光亮图片 1。成为“网红” 有错吗? 事例:走进青海西宁市几许书店,来自牧区的牦牛绒变成了围巾,羊毛毡变身杯垫,土族盘绣缝制在电脑包上,380余种民族手艺艺品展现着书本以外的雪域文明。“韶光书馆”的古旧书本、“天空之城”的儿童书画、“重拾日子”里的手艺制造,让传统与现代、热烈与寂静在磕碰中交错。这家占地约一万平方米的大型书店将“书+文创+咖啡”的形式延伸至各类社区文明活动,成为一家网红书店。 “假设我是一名读者,抱负中的书店应该是什么样的呢?”这是几许书店创始人林耕在书店规划之初常常考虑的一个问题。运转一年后,几许书店跻身新华文轩体系出售5强,并很快成为这座城市的文明新地标,向外界展现着高原特征文明的内在与生机。 和几许书店相同,在网红书店鼓起的一起,我国实体书店逐步走出“寒流”,积极探究复合新业态。“这一切改动都离不开国家方针的协助与扶持。”林耕说。 2016年,我国政府多部门联合发布《关于支撑实体书店开展的辅导定见》;2018年,图书批发零售免征增值税方针进一步连续。在这种布景下,不少实体书店掌握机遇,立异运营思路。 闹中取静的香港诚品、姑苏诚品、成都方所、上海钟书阁、南京前锋书店……一批批网红书店招引顾客接连不断。而另一方面,质疑的声响在发酵:全民热心打卡的年代,网红书店带动的是阅览吗?摄影打卡是否替代了静心阅览? 面临种种质疑,咱们不由要问:成为网红有错吗? “网红自身是互联网年代的特有产品,它的呈现与盛行,与互联网年代的眼球经济密切相关。从这个视点讲,网红书店有其自身价值。人们批判网红书店,针对的并不是网红书店自身,而是粉丝有没有充分利用好、运用好书店所能供给的各种功用。”北京市社科院副研究员王林生指出。 中共中央党校(国家行政学院)立异工程首席专家高宏存以为,网红书店的呈现是一个好现象,这是互联网渗透到文明工业开展的一个模范。“我国的互联网普及率已超越百分之六十,书店这一传统文明空间和互联网深度交融,以共同的规划理念,营造出合适年轻人消费的文明业态,表现着文明工业的立异和迭代。”高宏存说。 “网红书店,始于颜值,兴于文明。当阅览成为一种日子时髦,当网红从时髦改变为一种公共空间,人们高质量的日子寻求也就在耳濡目染中发生着改动。”我国传媒大学教授齐勇峰说。 2。仅靠“颜值”可继续吗? 事例:跟着互联网及电商工业开展,实体书店遭受了严峻冲击。近年来,跟着新理念的开展,实体书店敞开由“关闭潮”窘境到“开店潮”的革新进程。国内连锁书店的代表之一群众书局运用新思维,以读者为中心,用服务发明价值、经过新思路将单一的图书改变为多元的“图书+”,用“科技+文明”引领实体书店新潮流,成功地进行了新的革新。 作为新年代的书店,群众书局供给了十分多有特征的交心服务,让读者感到书店如同温馨的家相同。 群众书局有关负责人表明,期望打造一个簇新的以图书消费为主、集其他相关文明业态于一体的“文明公园”,一个传达最新文明资讯、感触最新文明体会的场所。 不只仅是群众书局,更多的网红书店为何能锋芒毕露?一个更为深入而又实际的“银幕”,映射出我国实体书店开展面临的困局以及业界为破解困局做出的尽力。 在国家利好方针的推进下,以北京、上海、广州、深圳、成都和西安等为代表的城市,呈现了一股实体书店回暖浪潮。 在北京,2018年发布的《关于支撑实体书店开展的施行定见》,为实体书店发明了一流的方针环境和营商环境,促进实体书店开展建造进入黄金期。2018年至今,北京新增200余家实体书店,京外知名品牌书店如建投书局、上海三联书店、言几又、西西弗和钟书阁等均入驻北京商场。 现在,实体书店已继电影院、超市之后,成为大型购物和文明中心的“标配”。但是业界也清醒地认识到,现在实体书店职业的全体盈余才干仍然较为单薄,面临互联网电商渠道的冲击以及人们阅览习气的改动,不少实体书店仍然感到前途渺茫,实体书店的转型晋级与革新还在路上。 除了靠“颜值”,网红书店和实体书店未来开展之路应该怎么走? “传统书店仅仅图书的一个出售场所,现在图书电商在这方面更有优势,这让实体书店开展面临新应战。要依据新形势和读者的新需求,发明性地将书店从单纯图书售卖进化为‘图书+’的应对形式,让书店不单是卖书,而是成为一个综合性的日子和文明空间。”高宏存说。 “网红书店的开展需求内在的支撑,网红书店的‘颜值’,恰恰是招引人们注重的一种手法。另一方面,‘颜值’自身不能推进网红书店的继续性开展,它仅仅网红书店内在式开展的前提条件。网红书店需求内容的强力支撑,只要供给更多的内容服务甚至相关的周边服务,网红书店才干更‘红’。”王林生说。 3。实体书店应承载哪些价值? 事例:走进坐落北京市海淀区中关村的言几又书店,如同进入了一个“百宝箱”。喜爱书的读者点一杯咖啡,能够伴着咖啡香,读一本书。更为招引人的是这儿的其他体会项目,从家居、儿童美术中心、服饰、艺术画廊、花艺、盆栽、DIY手艺艺,言几又突破了书店的传统业态,用立异让书店开释出多元价值。 当下,实体书店的立异已从一线城市走向更为宽广的三、四线城市。在江西定南县瑞友书店,读者能够依据自身需求精选图书,还能够享受到餐饮、文创、日子家居等多元服务。交融开展的理念不只带动了图书出售量的增加,也为城市开辟了新的文明空间。 面临业态立异和形式立异,人们也在争辩:在实体书店转型过程中,是否仍然要以图书和阅览为不变的中心?在非图书出售业态的挑选上应遵从怎样的开展逻辑? 关于这一问题的答案并不一致。 “网红书店的呈现,必定程度上折射的是今世社会对阅览的了解:一方面是国家对阅览的注重,另一方面也是传统书店经过对文明消费场景的改动来完成转型和运营多元化探究。网红本质上仅仅一种营销方法,是经过场景立异来导流和获客的途径。而真实耐久、家喻户晓的体会,终究仍是要回归阅览自身,不然网红书店也会很快被其他网红空间所替代。”我国文明构思工业研究会工业开展部主任胡娜说。 “阅览是人们的精力食粮,尤其在刷屏和快餐式消费日益盛行的年代,纸质阅览更凸显出其在文明素质和情感日子中的重要性。因而,对网红书店的培养和开展而言,更多的应注重其所承载的文明功用,而不只仅是具有的地标性价值。”王林生以为,假如网红书店的运营者与书店的社会粉丝甚至更为广泛的社会群众之间构成一种互动,网红书店就不只能最大极限地发挥其承载的阅览功用,并且会成为全社会崇尚文明的标志。 “从某种意义上说,书店的价值不只仅定坐落卖书,并且是文明潮流的引领者,全民阅览的承载者,公共文明服务的供给者,表现着一座城市的文明软实力。”齐勇峰说。 我国连锁运营协会副会长武瑞玲以为,书店关于一个城市而言,能够打造成当地人文关心的一个制高点,经过书店这样一个实体,给这个城市的市民带来人文关心,让咱们得到精力的开释。 “跟着咱们对书店需求的改变,咱们要把书店做成一个美学的空间,把艺术的气氛、时髦的气氛加上去。”言几又文明集团董事长兼CEO但捷以为,言几又正在打造一个文明空间,它不只仅是图书购买或者是接触到图书的一个场所,并且是一个日子方法的载体、一个城市的文明符号。 “这种交融相当于打造一个新的生态圈,未来协作将翻开新的视界。”武瑞玲说,咱们的脑洞有多大,想象力就有多大,这种立异给书店开展发明不同的运营方法和形式就将有多少。 (本报记者 李慧) 来历:光亮日报

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